معركة البقاء.. كيف يهدد الذكاء الاصطناعي إمبراطورية جوجل في البحث؟

تزايدت المخاوف من تراجع هيمنة جوجل في سوق البحث الإلكتروني مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي. لا تزال جوجل تستحوذ على نحو 90% من السوق، وتضاعفت قيمة سهمها العام الماضي، وسجلت إيراداتها في أول ربع أسرع وتيرة نمو منذ 2022. لكن بيانات حديثة تشير إلى تحول في سلوك المستخدمين.

أظهرت بيانات منصة Ahrefs تراجع عدد زيارات محرك بحث جوجل بأكثر من 1% خلال الشهر الماضي، بينواصل ChatGPT تحقيق نمو في عدد الزيارات. كما يشهد محرك البحث المنافس DuckDuckGo ارتفاعاً في معدلات التثبيت الأسبوعية وصل إلى 40%， بينما تجاوز محرك بينج التابع لمايكروسوفت حاجز مليار مستخدم لأول مرة خلال الربع الماضي.

بدأت فئة من المستخدمين البحث عن تجارب خالية من الذكاء الاصطناعي، مما دفع DuckDuckGo لإطلاق نسخة جديدة تتيح البحث دون أي مزايا ذكاء اصطناعي. ويقول محللون أن العديد من المستخدمين ما زالوا يفضلون تصفح الإنترنت والتنقل بين المواقع بأنفسهم بدلًا من تلقي إجابات جاهزة.

تواجه جوجل تحدياً إضافياً في استقطاب خبراء الذكاء الاصطناعي، حيث انتقل نوعام شازير، أحد قادة Gemini في جوجل، إلى OpenAI، وجون جامبر، نائب رئيس الهندسة في ديب مايند، إلى أنثروبيك. تعكس هذه التحركات حجم المنافسة المتزايدة بين الشركات الرائدة.

يشكل الذكاء الاصطناعي تحدياً استراتيجياً لجوجل ليس فقط بسبب احتمال فقدانها جزءاً من حصتها السوقية، بل أيضاً لأن التحول نحو الإجابات المباشرة قد يقوض نموذج الإعلانات الرقمي الذي تعتمد عليه الشركة. لا تزال الإعلانات تشكل نحو ثلاثة أرباع إيرادات جوجل.

كشفت جوجل خلال مؤتمر المطورين عن أكبر تغيير في واجهة البحث منذ أكثر من 25 عاماً عبر إضافة زر “AI Mode” مباشرة داخل مربع البحث، وأضافت أداة توليد الصور “Nano Banana” إلى واجهة البحث.

تواجه جوجل انتقادات متزايدة من أصحاب المواقع بعد انتشار ميزة “ملخصات الذكاء الاصطناعي AI Overviews” التي تعرض ملخصات مباشرة للمعلومات أعلى نتائج البحث، مما يقلل الحاجة لزيارة المواقع الأصلية. تشير دراسات إلى أن نحو 68% من عمليات البحث في جوجل تنتهي دون أي نقرة على مواقع خارجية.

تؤكد جوجل أن الذكاء الاصطناعي يعزز استخدام البحث بدلاً من إضعافه، مشيرة إلى أن معدلات استخدام البحث وعدد الاستفسارات وصلت إلى مستويات قياسية بفضل مزايا مثل AI Mode و AI Overviews. ترى المسؤولة عن قطاع البحث في جوجل أن المستخدمين يتوقعون إدماج التقنيتين في تجربة واحدة أكثر كفاءة.

مع ذلك، تكشف التطورات الأخيرة أن عصر الذكاء الاصطناعي بدأ يفرض أول اختبار حقيقي لهيمنة جوجل في قطاع البحث، وسط منافسة متصاعدة من روبوتات المحادثة ومحركات البحث البديلة، وتغيرات جوهرية في طريقة وصول المستخدمين إلى المعلومات.