سناب: مستخدمون يخططون لرمضان 2026 مبكرًا وزخم الشراء يتسارع في الإمارات والسعودية

أصدرت شركة سناب رؤى تقريراً حول سلوك المستهلكين خلال شهر رمضان 2026 في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية، يركز على أنماط التخطيط والشراء واستخدام الأدوات الإبداعية داخل تطبيق سناب شات. تشير البيانات إلى أن تزامن رمضان 2026 مع فصل الشتاء سيفتح الباب لأنماط مختلفة مقارنة بعام 2025، مثل انخفاض عدد ساعات الصيام وزيادة الأنشطة الاجتماعية الخارجية، فضلاً عن تحسن القدرة الشرائية قبل الشهر وخلاله وبعده بسبب صرف راتب ثلاثة أسابيع. كما أن فعاليات مثل يوم التأسيس السعودي وموسم الرياض قد ترفع وتيرة الاحتفالات وفرص التسوق، مما سينعكس إيجاباً على التفاعل الاجتماعي والإنفاق.

أشار تقرير سناب إلى أن 40% من مستخدمي التطبيق يخططون لرمضان قبل ثلاثة أشهر أو أكثر، وأن أكثر من سبعة من كل عشرة مستخدمين في دول مجلس التعاون الخليجي يستخدمون سناب شات لتنظيم الاحتفالات والمشتريات واختيار الملابس وتقديم الهدايا وتوثيق اللحظات العائلية. كما أضافت الشركة أن 93% من المستخدمين يبحثون عن أدوات تساعدهم على الإبداع خلال الشهر، وأن عدسات الواقع المعزز على المنصة تجذب انتباهًا أكبر بثمانية أضعاف مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وأن 92% من المستخدمين يتفقون على أن الواقع المعزز يجعل احتفالات رمضان أكثر تشاركية.

واستندت البيانات إلى سجلات رمضان 2025، مشيرة إلى أن الإنفاق الاستهلاكي في السعودية ارتفع بنسبة 35% خلال الشهر. وأضافت أن 89% من مستخدمي سناب شات أفادوا باحتمالية الشراء بعد مشاهدة إعلانات جذابة، وتوقعت استمرار هذا الزخم ونموه في 2026 بدعم من طبيعة الموسم وتبادل الأفكار الاستهلاكية عبر المحادثات.

قال أنطوان شلّيطا، مدير عمليات شركة سناب في الإمارات، إن رمضان لا يمثل موسماً للاحتفال فحسب، بل يوفر فرصة للاكتشاف والتواصل والإبداع. وأضاف أن مستخدمي سناب شات في الإمارات والمملكة يلجأون إلى المنصة بحثاً عن أفكار جديدة وأدوات تعزز من ألق الشهر الكريم، ما يمثل فرصة للعلامات التجارية للظهور بطرق أصيلة تتوافق مع السياق الثقافي. وتسعى الشركة إلى دعم هذا التوجه من خلال عدسات الواقع المعزز والشراكات مع صناع المحتوى والحلول الإعلانية المبتكرة التي تساعد العلامات التجارية على تقديم سرد قصصي إبداعي وزيادة التفاعل.

ذكرت الشركة أن الحملات التي تستخدم مزايا الواقع المعزز “التجريبية” حققت زيادة تصل إلى 239% على أساس سنوي في معدلات النقر على التطبيق، إلى جانب “معدل انتباه” أعلى بثماني مرات من الإعلانات التقليدية. كما أوضحت أن 67% من المستخدمين يثقون بصناع المحتوى الذين يشاركون “تقييماتهم المدعومة بالأدلة”، وأن الحملات التي يقودها صناع المحتوى في السعودية حققت زيادة في الوعي الإعلاني بمقدار 1.8 ضعف، وفي التفاعل مع الإعلانات بمقدار 2.5 ضعف مقارنة بالحملات التي لا يقودها صناع المحتوى.

قدمت الشركة مثالاً على النتائج من قطاع التجميل، حيث وصلت علامة “لاروش بوزيه” إلى أكثر من 40% من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عاماً في السعودية خلال الأيام الثلاثة الأولى من