تيك توك تصدر تقرير TikTok Next 2026 عن توجهات الثقافة والتجارة في عدة أسواق

أصدرت تيك توك تقريرها السنوي السادس بعنوان “TikTok Next 2026” الذي يركز على توجهات الثقافة والتجارة في الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان وجنوب آسيا. يسلط التقرير الضوء على تحول في سلوك الجمهور من الاستهلاك غير النشط إلى تفاعل عاطفي أكثر وعياً، ويعالج هذا التحول معنى ذلك للعلامات التجارية في عام 2026.

يطرح التقرير مفهوم “الحَدْس الفريد” باعتباره محوراً ثقافياً لعام 2026، مع التركيز على دوافع مثل حب التواصل والفضول والظهور. ويشير التقرير إلى أن الضغوط الاقتصادية والتغيرات الثقافية في المنطقة جعلت المستخدمين يميلون أكثر للمعنى والأصالة والقيمة في التواصل والتسوق والبحث عن الجديد.

وترى تيك توك أن رؤيتها تستند إلى رؤى مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُترجم إلى سلوكيات على المنصة من خلال الإبداع البشري والحوار والتفاعل المجتمعي، مستفيدة من مجتمع عالمي يتجاوز مليار مستخدم.

حدد التقرير ثلاثة مؤشرات رئيسية لسلوك الجمهور في 2026:

أولاً: “المعلومات الأساسية: تفوق التواصل الحقيقي على الخيال”. يصفه التقرير بأنه تحول نحو الصدق ومشاركة الواقع ولحظات الحياة العفوية بدلاً من المحتوى المصقول، مع الاعتماد على القصص الحقيقية وحس الفكاهة والمشاعر لمواجهة اليوميات. ويؤكد التقرير أن العلامات التجارية التي تعكس مشاعر الناس الحقيقية قد تعزز الثقة والولاء. وذكر مثالاً تجريبياً هو هيئة السياحة في أبوظبي، التي اعتمدت مشاركة تجارب سفر واقعية ولحظات “أصيلة”، واستخدمت ميزة “TikTok One Content Suite” لإعادة توظيف محتوى المستخدمين كإعلانات مدمجة، مما ساعد في توسيع الوصول والتفاعل.

ثانياً: “تحوّل مسار الجمهور بدافع الفضول”. يرى التقرير أن تيك توك أصبحت قناة لاكتشاف العلامات التجارية، حيث قد يدخل المستخدم بنية محددة ثم يغادر بأفكار واهتمامات جديدة عبر البحث والتعليقات ومحتوى صنّاع المحتوى. ويصف الاكتشاف على المنصة بأنه “غير خطي”، مع انتقال المستخدمين بين تقاطعات ثقافية ومجتمعات متخصصة، مما يخلق نقاط دخول متعددة للعلامات التجارية خارج فئتها الأساسية.

ثالثاً: “العائد على الاستثمار (ROI) العاطفي”. يربط التقرير قرارات الشراء بدرجة أكبر بالمعنى ومصادقة المجتمع وتأثير “المؤثرين الموثوقين”. ويشير إلى أن المستهلكين يستخدمون الذكاء الاصطناعي للحصول على المعلومات، لكنهم يلجؤون إلى تيك توك للحصول على سياق إنساني يعزز الثقة ويضيف بعداً ترفيهياً لقرار الشراء، حيث يتغير مفهوم “الضروري” لصالح أولوية “العائد العاطفي”.

وتستعرض الأمثلة من المنطقة تجربة “بروبرتي فايندر” في الإمارات، التي استفادت من شراكات مع صنّاع محتوى يتوافقون مع قيم العلامة، عبر حملة #PFforEveryLife، مما أدى إلى تعزيز الانتماء والثقة والتفاعل وتنزيل التطبيق.

وقال شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا ووسط وجنوب آسيا، إنه بحلول عام 2026 سنشهد تعمقاً في طريقة تواصل الناس، مع تزايد رغبتهم في استكشاف المحتوى بدافع الفضول والحصول على قيمة حقيقية. وقال إن النجاح من نصيب العلامات التجارية التي تعتمد طرقاً مثبتة الفعالية وتجمع بين الفهم البشري وأدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى ذي صلة.

يعتمد التقرير على أدوات تسويقية وتحليلية مثل “TikTok Market Scope” و”TikTok One Content Suite” و”Symphony Creative Studio” لمساعدة المسوّقين على الانتقال من الأفكار إلى التنفيذ بسرعة. ويختتم التقرير بدعوة العلامات التجارية للإصغاء والإبداع والظهور بصورة “أصيلة” بما يتوافق مع ثقافة الجمهور.